OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
L’apprenant sera capable de concevoir une stratégie de communication digitale :
- Apprendre les bases de la communication digitale et appréhender l’univers du digital.
- Élaborer une stratégie de communication en fonction de son activité et de ses objectifs.
- Identifier les enjeux stratégiques afin qu’ils soient adaptés aux besoins de sa structure et de ses projets.
- Connaitre les techniques pour optimiser la communication sur le web et les réseaux sociaux.
- Élaborer une stratégie marketing en fonction de son activité et de ses objectifs.
PROGRAMME
Concevoir une stratégie de communication digitale: 1155€/3 jours
- Comprendre son marché : réaliser un benchmark, la méthode SWOT, positionnement marketing
- Définir ses objectifs : les grands types d’objectifs, les dimensions d’objectifs
- Etablir ses cibles : construire son buyer persona, la méthode SONCAS
- Définir son axe de communication : positionnement, message à véhiculer
- Panorama des médias web : réseaux sociaux, sites vitrine, blog, e-commerce, emailing. Donc les enjeux, usages et objectifs de ces médias
- Mettre en place un plan média : définir son budget, construire son planning
Stratégie de marketing digital : 1155€/3jours
- Ecosystème digital : PESO, tunnel de conversion, notions principales de web marketing (SEO, SEA, landing page, etc) les types de publicité digitales (usages et objectifs)
- Le fonctionnement de la publicité : RTB (enchères en temps réel), régies publicitaires
- Utilité de la publicité : quand faire de la publicité ? Pour quels objectifs ?
- Construire sa stratégie web marketing : objectifs SMART, ciblage, segmentation, choix des publicités, planning, budget
- Piloter son activité : définir les KPIs, mesurer ses actions, AB Testing, optimiser ses stratégies
Public
- Salarié(e)
- Demandeur d’emploi
- Etudiant(e)
- Entrepreneur(se)
Programme de formation en PDF
Pré-requis
- Maîtriser Internet
- Connaissance basique des outils de communication classique et des réseaux sociaux
Rythme
Cours de 9h à 17h
Pauses
Le matin de 10h30 à 10h45
Le midi de 12h30 à 13h30
L’après-midi de 15h30 à 15h45
Lieu
62 rue du Vercors 34070 Montpellier (Tram Lemasson)