Concevoir une stratégie de communication digitale

Problématique : Comment planifier sa communication sur la sphère du web ? Comment ne pas se laisser disperser par tous les canaux que l’on peut emprunter ? Comment envisager cette communication sur le long terme ?

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

L’apprenant sera capable de concevoir une stratégie de communication digitale :

• Apprendre les bases de la communication digitale et appréhender l’univers du digital.
• Élaborer une stratégie de communication en fonction de son activité et de ses objectifs.
• Identifier les enjeux stratégiques afin qu’ils soient adaptés aux besoins de sa structure et de ses projets.
• Connaitre les techniques pour optimiser la communication sur le web et les réseaux sociaux.
• Élaborer une stratégie marketing en fonction de son activité et de ses objectifs.

PROGRAMME

Module 1 Introduction : S’approprier l’espace web (2h)

• Espace géographique vs espace web : ce qui sépare la communication globale de la communication digitale
• Le site web : organe central de la communication digitale
• Les différents canaux de communication (email, publicités, réseaux sociaux, moteurs de recherche)
• La modification des contenus en fonction des canaux empruntés

Module 2 Concevoir sa stratégie (5h)

• Comprendre son marché : réaliser un benchmark, la méthode SWOT, positionnement marketing
• Définir ses objectifs : les grands types d’objectifs, les dimensions d’objectifs
• Etablir ses cibles : construire son buyer persona
• Définir son axe de communication : positionnement, message à véhiculer
• Mettre en place un plan média : définir son budget, construire son planning

Module 3 Mettre en place sa stratégie de contenu sur son site web (6h)

• Qu’entend-on par média ?
• La ligne éditoriale du site web
• La sémiologie web
• L’architecture de l’information
• Niveaux seuils et temps de lecture
• Les différents modes de contenu sur le web (contenu de marques, articles web, pages web…)
• La mise en place d’un calendrier éditorial

Module 4 Mettre en place sa stratégie social-média (7h)

• A quoi servent les réseaux sociaux ? – Culture social-média
• Sociologie et fonctionnement des réseaux sociaux
• Planifier sa présence social-media (message, objectif, canal, levier)
• Définir sa stratégie d’influence

Module 5 Mesurer la performance de sa communication web (7h)

• Qu’entend-on par marketing digital ?
• Comment fonctionne le web analytic ?
• Les méthodes d’analyse
• Objectifs et KPI
• La méthode AIDA
• Organiser le suivi
• Aperçu de Google Analytics

Module 6 Trouver d’autres canaux de communication (7h)

• Mettre en place la publicité sur le web
• Le référencement naturel
• Le référencement payant
• Du bon usage des plateformes tierces

Pré-requis 

• Maîtriser Internet
• Connaissance basique des outils de communication classique et des réseaux sociaux

Pauses

Le matin de 10h30 à 10h45

Le midi de 12h30 à 13h30

L’après-midi de 15h30 à 15h45

Tarif

 1100€/jours en Intra entreprise pour un groupe de 3 à 12 personnes 

Attribution d’une attestation de formation à chaque fin de module.